Se você navegou nas prateleiras físicas ou digitais para produtos de cuidados pessoais como tirar manchas da pele, veganos nos últimos 10 anos, é provável que conheça os sabonetes, desodorizantes e produtos para a pele do Meow Meow Tweet (MMT). Se você encontrou a marca e sabe remover manchas escuras na pele, é muito provável que tenha sido atraído pela embalagem colorida com ilustrações caprichosas de animais. Talvez uma cobra jogando basquete com o planeta Saturno tenha atraído você, ou talvez fosse um leopardo se arrumando no espelho. Um gato surfando no bico de uma baleia, alguém?

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A linha de sabonetes, produtos para a pele e cuidados com manchas escuras no corpo traz toques pessoais de seus fabricantes: combinações de ingredientes inspiradas nas plantas que a co-fundadora Tara Pelletier usou em sua vida passada como chef e gerente de cozinha e embrulhada na embalagem de baixo desperdício criada por co-fundador Jeff Kurosaki.

Embora possa parecer óbvio que dois artistas com uma prática de arte multimídia desejariam incorporar a arte a qualquer momento possível, a embalagem colorida realmente serve a um propósito muito prático. “Queríamos que as pessoas fizessem uma análise dupla e não identificassem imediatamente nossa linha como produtos de cuidados pessoais para manchas na pele“, diz Kurosaki. “Talvez pareça contra-intuitivo do ponto de vista comercial, mas não somos empresários”.

“Para mim [as ilustrações] são representações caprichosas de idéias aleatórias que simplesmente surgiram na minha cabeça, geralmente apenas coisas divertidas”, diz Kurosaki, um vegano que fala sobre seu amor pelos animais. “Quando penso em representar uma ideia, vejo através dos animais. Como as pessoas que conseguem ver o som com sinestesia, é assim com os animais para mim – é assim que vejo as coisas. ”

Uma cobra mergulha o planeta Saturno em um pote de desodorizante de toranja Meow Meow Tweet
“Estávamos tentando ativamente fazer crescer a marca, e eu lembro de nós tentando entrar em lojas que carregavam marcas e produtos com essa estética [minimalista] e nos disseram que eles não iriam nos carregar porque não gostavam da aparência de nossas embalagens, que parecia infantil, que não cabia na prateleira deles ”.

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A MMT chegou ao mercado durante um período em que uma aparência minimalista muito específica estava começando a explodir – você sabe, a estética da marca de estilo de vida minimalista e muito Online. O fato de seus produtos não se parecerem com nada no espaço natural de produtos para cuidados pessoais não é um acidente.

“Por mais engraçado que possa parecer e contra-intuitivo ser uma pessoa de negócios – porque não somos pessoas de negócios -, queríamos que as pessoas meio que olhassem duas vezes e não olhassem imediatamente para a embalagem e identificassem produtos de cuidados pessoais. Foi isso que nos inspirou a fazer as ilustrações ”, diz Kurosaki.

Embora seja difícil imaginar o MMT sem a embalagem de assinatura, houve um momento em que Pelletier e Kurosaki consideraram descartá-lo. “Estávamos tentando ativamente fazer crescer a marca, e eu lembro de nós tentando entrar em lojas que carregavam marcas e produtos com essa estética [minimalista] e nos disseram que eles não iriam nos carregar porque não gostavam da aparência de nossas embalagens, que parecia infantil, que não cabia na prateleira deles ”.

Não colocar seus produtos nessas lojas que eles pensavam corresponder ao ethos de sua marca e não ser capaz de tornar seus produtos acessíveis e com baixo desperdício mais acessíveis os jogou fora. “Lembro que tivemos essa crise de identidade, ‘precisamos retirar esses desenhos para que possamos divulgar nossos produtos e nossos valores?'”

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“A discussão resultante confirmou o compromisso de Kurosaki e Pelletier com o ethos de sua marca. “Percebemos que nossa embalagem não é apenas um desenho ou não é apenas uma escolha estética. Isso nos ajudou a perceber que faz parte da marca e tornou-se um catalisador para mantermos sempre nossos valores e garantir que não desmoronemos, porque muitas pessoas não gostam imediatamente. ”

A embalagem da MMT é parte integrante de seus valores, uma parte da missão da empresa de não apenas ajudar as pessoas a cuidar de si mesmas, mas a cuidar do planeta de maneira acessível. A MMT se descreve como uma marca de baixo desperdício, com o objetivo de usar o mínimo possível de embalagens plásticas e priorizar as embalagens recicláveis ​​e compatíveis sempre que possível. “Como empresa, não estamos tentando alcançar a perfeição”, diz Kurosaki.

“Não reivindicamos ser zero desperdício – dizemos ‘baixo desperdício’ – porque é importante ser transparente como empresa, mas também reconhecer que esse estilo de vida é e ‘até baixo desperdício’ socialmente, as coisas são tão desiguais. Não acreditamos em declarações gerais sobre qual é a melhor maneira de ter consciência ambiental ou de como cuidar do mundo. ”

Embora a composição da embalagem seja obviamente importante, os clientes ainda ficam entusiasmados com as ilustrações caprichosas de Jeff. “Teríamos clientes muito antigos que diriam, ‘Eu não aguentava jogar fora minha embalagem de sabão, então eu a recortei, enquadrei e coloquei no meu banheiro!'”, Diz Kurosaki.

“Acho que a coisa mais comum é que as pessoas não querem jogar fora suas embalagens. Isso foi apenas uma coisa agradável e não intencional que surgiu. Idealmente, se as pessoas reutilizassem tudo, isso seria a melhor coisa – se isso nunca se tornasse desperdício. Eu sei que o desenho de um gato ou de uma cobra nem sempre impede as pessoas de jogar fora suas embalagens. Isso seria bom, no entanto.

 

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